视频号

视频号笔记

简介:

视频号可以助力企业和个人打造自己的品牌,帮助企业和个人获得更多用户的信赖。
通过视频号,企业和个人可以传达自身价值观念,分享日常生活,打造一个立体、鲜活的企业或个人形象,并通过有温度的传播,快速占领用户内心;通过视频号企业和个人的知名度可以不断扩大,且持续渗透进用户的生活中,形成独特的影响力,有利于企业和个人开展商业活动。
视频号是企业和个人品牌的孵化器。

区别项 视频号抖音
价值观记录真实生活,人人都是独立创作的个体记录美好生活
内容形态短视频(3~60s)、中长视频(15~30min)、图片短视频(15s、60s)、直播、图片、影集
推荐机制去中心化,社交推荐+个性化推荐中心化思想,注重培养KOL,鼓励用户不断创造优质内容
视频展现形式单列半屏沉浸式、单列全屏沉浸式单列全屏沉浸式
视频展现尺寸6:7、9:169:16
创作者生态粉丝分布相对均衡头部KOL粉丝集中度高
用户画像朋友圈用户用户男女比例均衡,以年轻人群为主
变现方式公众号、朋友圈、广告、电商、直播等多种变现方式相结合的商业生态圈平台主导的变现方式,如信息流广告、小商店卖货等
引导关注方式创作者在视频上方, 更鼓励关注创作者在视频下方
视频号VS抖音

选题方向:

  1. 真实的态度分享:独到的见解或点评,积极正能量
  2. 干货技巧类分享:抓住目标受众,重度垂直
    在快节奏、高强度、碎片化的生活状态下,用户较更关注信息获取的效率,希望在最短的时间获取最多的信息,对于冗长且节奏缓慢的内容往往缺乏耐心。
    CSM媒介研究发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》数据显示,”获取信息、增长见识“是人们使用短视频软件的第二大诉求。
    在任何行业或领域,“有用的东西”都会得到人们的重视。在自媒体推文时代,生活小技巧、实操指南和干货分享类的文章都能获得很高的收藏量。对于视频号用户群体而言,干货技巧类具有功能性的内容同样能够得到偏爱。
    例子:减肥瘦身类 情不自禁选择收藏,即便后来再没打开过这个视频。但是下次遇到,还是会再保存下来。因为用户会潜意识认为:这条视频对我非常有用,就算现在不会马上用到它,今后也会有需要它的时候。 这正是中国人常说的“有备无患”。
    常见的干货类短视频:健身减肥、美食教学、学科教学、手工制作教程、汽车解析科技产品介绍、历史科普
  3. 情感共鸣分享:戳中人心+原创,粉丝黏性强
    情感是最有说服力的演说家。在经济学上有一个专业术语叫作情感营销,是指在产品营销的过程中,从消费者的情感需要出发,来唤起消费者的情感需求,寓情感与营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。
    同理,视频号运营者需要讲感情融入内容创作中,精准戳中用户的情感痛点,使短视频的张力得以最大限度的发挥,引起用户的共鸣。

纵向思维:

IP越垂直,效果越好

视频号算法机制密不可分。视频号平台会给运营者“贴标签”。每个运营者的标签越明显,就越容易被平台推荐给对该领域感兴趣的用户。
标签是视频号推荐系统对运营者的作品通过归纳、解析后得到的最有价值、最具有代表性的信息,是用户对视频号内容的认知和理解。视频号推荐系统会深度识别视频号特征,对视频号作品进行词语理解和图像识别,从而提取出最有价值、最吸引人的信息。

视频号内容的差异化定位——3步

  1. 找到多个同类的视频号
  2. 研究同类视频号有待改善的地方
  3. 将同类视频号不足的地方做好,让其成为自身优势和特色

视频号前三秒

引起共鸣 讲述与用户相同的观念、遭遇或经历
引发好奇激起用户的好奇心、求知欲
利益相关与用户自身利益息息相关的内容,包括群体利益、地域利益等
感官刺激能够给与人们感官刺激的内容,包括视觉刺激、听觉刺激
强烈冲突带有强烈冲突色彩的内容,通常表现为角色身份的冲突、常识认知的冲突、剧情反转的冲突、强烈反差营造出的戏剧性和趣味性等

如何引流&目标(Thinking&Updating)

QR码(二维码)作为以前的短链接,用来直接引流进视频号的桥梁

  1. 商代口口相传,线下驻店时直接“要求”加上(话术
  2. 大群内定时发送二维码
  3. 花钱做物料(牌牌),新项目组为主,等到效果起来了,全部门推广。(很明显需要有一定的效果且有直接负责人的下发指令,才可能全部门推广。
    预计效果最正规,可信度最高
  4. 看车团也有物料,竖着的banner,在文案or稿子设计时加一个二维码(末尾)

前期目标:”每个商代都给我关注视频号,(至少新项目组必须人人都加,按照上文所述第一点,客户能关注一个是一个

未来目标:某种程度上来说,当天的看车团的地点or每天商代外出驻店的门店都需要有一个视频(最少一个),每个商代需要保存(保存在“文件传输助手”,并且长按视频进行“收藏”)or能够快速在视频号中找到自己负责的门店的视频。邀约或者已引流到群的客户,每个商代都能直接转发相关门店视频给客户,以便客户对门店有一个认识:门店外貌、地址、店内装潢、服务区等信息。

预期效果:到店客户、群内客户能浏览,点赞。他们的朋友看到他们的点赞至少能够点进去看一眼视频,能浏览就好,能点赞最佳。

留言

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注